BBVA API Market
Las API de datos agregados son rutas de acceso a recolecciones de información proveniente de diferentes fuentes u orígenes. A través de esta suma de los datos, en muchas ocasiones ofrecidos de forma anonimizada, tanto investigadores como desarrolladores y empresarios pueden conseguir acceso a estadísticas y conocimientos que los datos individuales no ofrecen. Eso puede suponer una serie de ventajas importantes a tener en cuenta:
H. Cooper y EA. Patall publicaron un artículo científico extremadamente citado por otros investigadores relatando los beneficios de analizar los datos estadísticos de forma agregada frente a hacerlo de forma individual.
La conclusión del estudio fue que los datos agregados sirven para obtener un meta-análisis similar a un coste muy inferior, es decir: para analizar grandes cantidades de datos, utilizar APIs de datos agregados es más rápido y barato, a la vez que consigue resultados similares.
Otra gran ventaja es el acceso a datos que individualmente serían imposibles de obtener por protecciones legales de privacidad, ya que podrían servir para identificar a los participantes. Cuando se agregan estos datos y se ofrecen a través de una API, además de que los datos no contienen identificación personal, se entremezclan entre ellos y desparecen los elementos individuales que pueden tergiversar el ser de datos.
De esta forma, la tendencia es mucho más clara y precisa a nivel global cuando se trabaja con datos agregados, y se aíslan los elementos que pueden distorsionar los resultados.
Cuando se agregan miles, cientos de miles o millones de filas a un set de datos, empiezan a aparecer tendencias, segmentaciones y valoraciones históricas que pueden resultar claves para entender mejor el mercado de tu negocio y a tus clientes.
La mayoría de gobiernos o agencias gubernamentales ofrecen este tipo de datos en forma de estadísticas agregadas, si bien quizá no en forma de API –aunque algunos también-, pero sin duda, es una apuesta para un desarrollador construirse una que funcione sobre estos datos para mejorar tu negocio.
Poder observar los datos desde un punto de vista holístico te dará capacidad para tener una mejor perspectiva de tus clientes: sus necesidades, sus acciones y sus patrones. Podrás anticiparte a los cambios y adelantarte a las tendencias, de esta forma podrás aplicar cambios de forma preventiva o planificar para eventos antes de que ocurran.
Los patrones de comportamiento son especialmente útiles para cualquier negocio. No solo los relativos a datos económicos como las estadísticas de crédito o endeudamiento de una población, que pueden darte una idea de comportamientos futuros de compras.
En este sentido, analizar los datos de forma agregada a través de API representan una buena forma de retroalimentar y comparar con resultados individuales: ver por qué un cliente ha pagado mucho menos que la media y cómo conseguir que compre más cosas en el futuro, analizar por qué una tienda concreta tiene más ventas comparada con otras de su entorno inmediato u observar cómo responden los clientes a cambios en el precio de los productos a lo largo del tiempo.
La nueva API de datos agregados de BBVA es SEL ( Socio-Economic & Lifestyle information), que permite a los negocios conocer las características de sus clientes para crear oportunidades comerciales ajustadas a sus necesidades. La información socioeconómica que ofrece incluye valores estimados de renta bruta de la unidad familiar, número de líneas móviles contratadas, necesidad de reformar la vivienda, límite de riego de préstamos, etc. Solo es necesario conocer la referencia catastral o la direcciónpara poder ajustar las propuestas de valor.
API SEL accede a información de datos estimados a partir de fuentes públicas, basados en algoritmos de minería de datos, y consulta en tiempo real y en el mismo punto de venta algunas cuestiones como si el cliente tiene capacidad de ahorro o si tiene riesgos de impagos. Gracias a esta información socio-económica y de estilo de vida, se puede hacer más eficiente la identificación de posibles nuevos clientes, así como el marketing de precisión.
BBVA ofrece una API de datos agregados muy útil para cualquier negocio centrado en el comercio. PayStats mantiene, agrega y hace anónimos datos estadísticos de millones de transacciones de pago realizadas con tarjetas del BBVA para crear un enorme entramado de tendencias de consumo.
La información contenida dentro de PayStats de BBVA puede ser consultada o analizada por una o varias de las siguientes variables: género, edad, categoría de comercio, fecha y territorio. Los datos devueltos al consultar esta API han sido privados de cualquier tipo de información de identificación personal, es decir, están anonimizados.
Hay múltiples métodos para adentrarse con profundidad en los datos. Por ejemplo:
La API PayStats de BBVA ofrece múltiples formas de analizar los datos de consumo que pueden afectar a tu negocio, y decidir dónde abrir una nueva tienda, o conseguir adaptar mejor un negocio ya establecido según los comportamientos de los clientes que compran allí.
Los datos son siempre consultados por segmentos de fecha, pero además las zonas están delimitadas bien por código postal o bien en cuadrantes de 500 por 500 metros alineados a lo largo del área del país.
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