BBVA API Market
Acabas de descubrir una idea muy interesante en Internet de la que puede salir el próximo negocio al que te dediques. Lo comentas con tus amigos o compañeros, y parece que a todos les gusta y sorprende. Le ves futuro, pero de momento, solo de manera intuitiva, sin ningún dato.
Aunque pensabas que nadie se dedicaba a algo parecido, encuentras a tu competencia. Sin embargo, comienzas a hacer tus primeros estudios de mercado, benchmarking, y observas que tu competencia tiene muchos puntos flacos o, al menos, puntos de mejora. Ves un mercado estable o incluso con capacidad de crecimiento. Te lanzas a por ello.
Tus clientes deben encontrarte cuando te buscan
Antes de seguir, éste es el momento en el que debes pararte a pensar el nombre de tu empresa o producto. Y es que hace 30 años, era importante, pero quizás no tanto como ahora. Antes nuestro público iba a encontrar en el nombre de nuestro producto esa palabra con la que recordarnos y reconocernos, por lo que había que hacer un buen trabajo creativo.
Sin embargo, en nuestro mundo actual, es necesario hacer un alto en el camino y pensar en uno de los primeros detalles en cuanto al desarrollo de producto, que sin duda marcará gran parte de tus estrategias de posicionamiento –sobre todo a nivel digital- y en algunos casos, incluso la identidad y la filosofía de la empresa. Es hora de pensar en el naming.
Es importante que a la hora de marcar posteriormente tus estrategias no tengas que dar dos pasos atrás o arrepentirte del naming que pusiste porque, quizás, es muy creativo y queda muy bien en el logotipo, pero sin embargo no consigues que lo identifiquen con tu área de negocio o, por otra parte, el SEO y otras estrategias de marketing que realizas no son suficientes. Debes cuidar todos los aspectos, no solo con un buen naming o aplicando un buen SEO vale. Cualquier cosa que puedas hacer suma y puede ayudarte.
Si tu servicio es online, el naming cobra más importancia aún
Debes pensar en un nombre que no sólo que identifique a tu producto, sino que represente las palabras o ideas que los posibles futuros clientes pueden usar en los buscadores para llegar a tu producto o solución. Ahí radica la diferencia con respecto a hace 30 años: no solo vale un nombre con cierta sonoridad, facilidad de recuerdo y otras reglas creativas.
Ahora, una gran mayoría de personas busca soluciones a sus problemas en Internet: ahí debemos estar nosotros, y ahí es donde el naming de nuestro producto o servicio cobra gran importancia. Cuanto más se relacione nuestro nombre con la actividad a la que nos dedicamos o solución que ofrecemos –dentro de lo posible-, más cerca estaremos de nuestros clientes.
Un buen nombre para un producto o servicio, sobre todo si es 2.0, significa mejor posicionamiento en Internet, y estar un pasito más cerca de nuestro público. Esto cobra gran importancia en este tipo de servicios online, pues no disponemos de un supermercado o unos almacenes como los productos tradicionales para poder mostrarnos al público. El lugar donde la gente nos va a encontrar va a ser, en la mayoría de ocasiones, Internet, por lo que la tarea de encontrarnos debe ser lo más fácil posible.
Un buen naming te facilitará las tareas SEO
Obviamente, no siempre nuestro naming va a poder tener relación con nuestra actividad. Ahí es donde aparecen los trabajos de SEO, que nos permiten posicionarnos en los buscadores. De este modo, nunca está de más pensar qué escribiríamos en la búsqueda de Google para llegar a la solución que ofrece nuestro servicio y, una vez tengamos 3 palabras, consultar si los dominios están disponibles.
No sólo podemos –y debemos- realizar acciones SEO encaminadas a posicionar nuestros términos de interés entre el público, ya sea dentro de nuestra web como en otras, para que nos encuentren. Si ya tienes un nombre entre ceja y ceja bastante original y que crees que tiene gancho, puedes contratar, si está a tu alcance, un dominio con alguna de las palabras clave que has pensado –y analizado en Google Trends, Keywords Tools…- y redirigirlo a la web con el naming de tu producto.
Lo importante es que no olvides que, una vez desarrollado tu prototipo o materializada tu idea en un documento, y si quieres llegar a tus clientes potenciales a través de Internet, el naming será una de las tareas más importantes que tienes en tu “To Do´s List” como emprendendor. El posicionamiento será una de las cosas más importantes, y con un buen naming y las ideas claras sobre cómo te buscarán tus clientes, cualquier tarea SEO posterior será mucho más fácil.
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