BBVA API Market
Google es una de las empresas más innovadoras del planeta. Cada año lanza decenas de proyectos nuevos, algunos de ellos incluso muy alejados de lo que podría considerarse un servicio monetizable. A pesar de eso, ellos tienen claro cuáles son los departamentos internos que hoy en día pagan la fiesta del futuro.
El sector en el que Google obtiene la mayor cantidad de ingresos sigue siendo la publicidad digital. Es, sin duda alguna, la gran gallina de los huevos de oro. Esa es la razón por la que alimenta la relación con sus partners hasta el último extremo y busca nuevas formas de monetización más respetuosas con el usuario: cuidar el producto a largo plazo.
Los datos confirman algunas perspectivas interesantes para el buscador. En cuanto al gasto en publicidad digital y los hábitos y necesidades de los usuarios que afectan a cómo se monetizan los distintos productos móviles: según un estudio elaborado por App Annie e IDC, el crecimiento de la publicidad en aplicaciones móviles está previsto que sea del 3.2x entre 2014 y 2018, mientras que el display en las webs móviles va a crecer en 2.6x durante el mismo periodo. Por el contrario, la publicidad en sitios web en escritorio permanecerá estancada. En buena medida porque el consumo de contenidos en móviles crece sin descanso. Eso se suma a los hábitos y preferencias de los usuarios cuando consumen contenidos y servicios en productos digitales: prefieren que los ingresos dependan de la publicidad a modelos donde recaigan forzosamente en las ventas dentro de una app.
Hoy en día existen numerosos informes con previsiones de ingresos publicitarios en dispositivos móviles. En este estudio de eMarketer hay algunas cifras interesantes: el gasto en publicidad móvil alcanzará los 167.000 millones de dólares en 2018; ese mismo gasto sólo en el mercado estadounidense alcanzará los 57.000 millones de dólares; el gasto en publicidad móvil en un país como China alcanzará los 40.000 millones de dólares; el crecimiento medio de las ganancias por publicidad móvil alcanzará los 3.000 millones en 2018; y las ganancias por la publicidad in app en las aplicaciones instaladas en EEUU alcanzará los 9.000 millones en 2018.
En el caso concreto de Google, el buscador dispone de dos grandes plataformas de monetización de producto digitales móviles: por un lado dispone de DoubleClick Ad Exchange, una solución para editores premium con la que son capaces de monetizar sus espacios publicitarios a partir de los anuncios servidos por él mismo; y AdMob, una plataforma de monetización diseñada, fundamentalmente, para desarrolladores de aplicaciones móviles que están centradas en sectores como los videojuegos y en procedimientos de creación de ingresos como la mediación y la gamificación.
Google dispone de varios formatos publicitarios para monetizar desde páginas web móviles a aplicaciones nativas. Las distintas tipologías de los anuncios del gran buscador podrían resumirse en cuatro grandes grupos: banners, intersticiales, publicidad nativa y vídeos. Este es un resumen de los más destacados dentro de cada tipo:
● Banners: por un lado están los banners tradicionales y más habituales como los formatos 300×250 (dentro del sector se conoce como roba), el 320×100 y el 320×50. Los formatos más amplios como el doble roba (300×600) no se monetizan por Google. Frente a los formatos más tradicionales, el buscador incorpora algunos más recientes como el Adhesion Banner, el intersticial con cierre automático, el Image Carousel, el Pull Banner, el Expandable Banner y el Rotatable Banner. Todos son formatos de creatividad rich media.
● Intersticiales: alguien puede pensar que cómo es posible que Google siga comercializando este formato que, mal utilizado, puede generar penalizaciones en las búsqueda móviles. La razón no es tanto el formato, sino el uso que se hace de él. Para Google el problema viene cuando se sirve el contenido primero y después de inicia el intersticial. Si se hace una precarga del anuncio y se sirve antes que el contenido, la fricción y frustración que se genera al usuario es menor porque no se le impide la lectura por culpa de la publicidad. Google comercializa varios tipos de intersticiales: intersticiales de imagen, de descarga de aplicaciones, de magazine, de rich media y de vídeo. Además, el buscador ofrece a los partners la posibilidad de personalizar sus intersticiales a través de HTML5, tanto para aplicaciones Android como iOS.
● Publicidad nativa: el crecimiento de este tipo de publicidad es casi imparable. Este modelo está basado en componentes flexibles que, por separado, se maquetan dentro de una creatividad que depende del editor y que se ajusta siempre a los estilos del medio (página web o aplicación) donde se va a integrar. No es, en ningún caso, una creatividad que se sirve directamente por el anunciante o la agencia de medios. Dentro de la publicidad nativa, Google tiene varios formatos diferentes: anuncio nativo de imagen, click-to-download, anuncio de texto, deeplink y to/within app.
● Vídeos: en cuanto a los vídeos, tenemos varios tipos de anuncios distintos, desde intersticiales, vídeos nativos para instalación de aplicaciones, el mismo formato pero con intersticial, y vídeo TrueView.
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