España ya cuenta con más de 23 millones de usuarios activos de apps

El crecimiento del uso de los dispositivos móviles es un hecho ya consumado en España. Año tras año, los datos demuestran la creciente dependencia que tenemos de la movilidad. Tanto que España es el país de Europa con mayor uso de smartphones, y dispositivos móviles en general, con un 66% de penetración, según el informe Spain Digital Future in Focus de comScore. Una cifra que prácticamente iguala la de Estados Unidos, donde los smartphones cuentan con una presencia del 67% en el mercado.

Se trata de unos niveles de uso de los dispositivos móviles nada desdeñables que las empresas deberían de tener en cuenta a la hora de establecer sus estrategias de negocio, empezando por ampliar sus horizontes hacia el mCommerce y/o el mobile marketing centrado, especialmente, en las aplicaciones móviles. Y es que, según estudio de The AppDate que analizaremos más adelante, en España, ya existen más de 23 millones de usuarios que utilizan aplicaciones móviles de forma activa.

El uso de las apps en España

En general, los españoles tenemos unos hábitos muy definidos en cuanto a uso de las aplicaciones móviles, ya que no ha variado mucho desde que empezamos a tener los primeros teléfonos móviles, aunque sí ha ido creciendo año tras año. En este sentido, de acuerdo con el último informe de The AppDate, las apps relacionadas con la comunicación, entre las que se incluyen, por supuesto, el uso de aplicaciones de mensajería instantánea, siguen liderando el ranking de las actividades que más se realizan con los dispositivos móviles, con un 88,4%. Le sigue la gestión del correo electrónico, siendo el 82,7% de las aplicaciones móviles destinadas a esta actividad. El 72,7% representa a redes sociales, el 68,4% a aplicaciones de localización, el 53,7% de información, el 53,3% de entretenimiento y el 36,8% de ocio y tiempo libre.

En general, en España se descargan una media de 3,8 millones al día. En cada smartphone se instalan una media de 39 aplicaciones, mientras que los españoles descargamos una media de 33 apps al día, en una tableta. En este sentido, es curioso observar como, durante los primeros años de movilidad, las cuotas de uso de navegadores siempre superaban la descarga de aplicaciones. Sin embargo, las tornas han cambiado y los últimos datos señalan un claro aumento del uso de las apps frente a los buscadores, muy posiblemente porque las aplicaciones móviles tienen una mejor optimización móvil que los sites móviles, rentabilizando funcionalidades como la geolocalización, la notificaciones push up, etc.

Por otro lado, el análisis destaca que, en la actualidad, el 98,5% de los 23 millones de españoles usuarios activos de aplicaciones opta por Whatsapp para mantenerse en contacto con otras personas. Sin duda, Whatsapp se ha convertido en la plataforma líder para la comunicación móvil no solo para las personas, sino también está siendo muy usada por las empresas en campañas de marketing, con ofertas con imágenes, texto y vídeos, la creación de sorteos enlazando con sitios webs o con el envío de contenidos con enlaces hacia landing pages optimizadas para móviles, entre otras acciones. Incluso, ya se puede segmentar por sexo, gustos, edad, lugar de residencia, ingresos anuales e incluso saber si compran a través de internet.

Aprovechando esta última descripción, resulta interesante saber que el 39% de los usuarios de apps en España tiene entre 25 y 34 años. En segundo lugar aparece el rango de edad de entre 35 y 44, mientras que los usuarios de 45 a 55 años forman el 12%.

De conectar personas, a aplicaciones que conectan objetos

En España, al igual que a nivel mundial, Android cuenta con la mayor cuota de mercado dentro del campo de los smartphones y de las tabletas, con un 60,8% frente al 35% que posee iOS. Como resultado, del total de descargas realizadas en dispositivos móviles en España, un 87,5% corresponde a Android, el 8,2 a iOS y el 4,1% a Windows Phone, según de The AppDate.

Aunque a día de hoy, los dispositivos como los smartphones y las tabletas copan el mercado de la movilidad, ya estamos viendo como la aparición de los wearables se están convirtiendo en un mercado incipiente que marcará un nuevo canal de consumo de contenido móvil. De hecho, las previsiones económicas fijan datos prometedores. Según datos de Business Insider, este nuevo sector podría llegar a mover en 2018, hasta 13.000 millones de dólares.

Por este motivo, no es de extrañar que, según The AppDate, muchos de los desarrolladores españoles ya se están lanzando a la conquista de los wearables, tratando de desarrollar aplicaciones para la llamada ropa inteligente con apps como Gow, Nuubo o trailBlazer; apps para pulseras, como Neki o eNest; para coches, como Wikitude Drive, Gasolineras España; para los smartwatchs, como las apps de Yes.fm, Iberia o Vueling; para la futura casa inteligente, como la app Dymotics; incluso, para los zapatos, como la aplicación Callaghan; y, por supuesto, para las Google Glass, como las apps de Canal Cocina, Glassters OCR y Running Coach, entre otras muchas.

Y no solo los desarrolladores están apostando por los wearables, también muchas empresas, como algunos medios de comunicación, están tomando ya posiciones ante estas nuevas fórmulas de consumo de contenido y han comenzado a generar las primeras aplicaciones para los nuevos dispositivos. The New York Times, Mashable, CNN o NPR, por ejemplo, han lanzado apps para Google Glass basadas en los RSS feeds de sus noticias diarias. Una buena estrategia que está logrando la promoción por parte de Google y con la que están tomando una posición privilegiada en el mercado ante el futuro lanzamiento masivo de los wearable.