BBVA API Market
El vídeo online se ha convertido, sin duda, en el formato estrella en Internet. Con crecimientos de consumo, producción e inversión publicitaria sin parangón en el sector, en la actualidad, según la Online Publishers Association, el 78% de los internautas ve vídeos online al menos una vez a la semana y el 55% lo hace a diario. Además, se esperan crecimientos del 20% anual. Según un informe de Cisco llamado ‘Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2013–2018’, el vídeo supondrá un 80% del tráfico de Internet en 2018, frente al 66% de 2013. Por todo ello, cada vez hay más empresas que abren una ventana directa a su público objetivo con el vídeo como el protagonista.
Incluso, para James McQuivey, analista experto de la firma Forrester Research, el vídeo online es desde el punto de vista de comunicación y negocio mucho más eficaz que otros formatos. Para el analista, "un minuto de vídeo vale más que 1,8 millones de palabras".
Éstas son algunas de las razones del éxito del vídeo online como herramienta de negocio:
– Es un formato más atractivo que el texto y permite al cliente una mayor capacidad de comprensión de la estrategia de una empresa, así como mayor entendimiento de los productos y servicios que oferta.
– Es un formato que genera viralidad.
– Los dispositivos móviles con acceso a Internet han sido y son una clara palanca de crecimiento para el consumo de vídeo.
– La gratuidad es un elemento determinante para su difusión masiva.
– Ofrece una gran integración con las búsquedas, ya que es un formato indexable y encontrable.
– Las plataformas tecnológicas han democratizado su producción y distribución.
– Tiene interactividad y suele generar una conversación asociada.
A tener en cuenta
Para crear tu propio vídeo corporativo es imprescindible que tengas en cuenta una serie de aspectos:
– Apuesta por una producción de calidad. Los usuarios son cada vez más exigentes y demandan contenidos de calidad también en la producción audiovisual que genere un producto diferencial.
– Toda estrategia digital debe tener en cuenta el nuevo esquema de consumo que está creando el mundo móvil y las redes sociales.
– La duración no es un factor determinante. Cada vídeo debe tener la narrativa que exija el contenido y no ceñirse a un tiempo concreto.
– Apoyarse en plataformas como YouTube para lograr una mayor audiencia. Además, sus acuerdos de partnership permiten generar ingresos adicionales.
– Apuesta por formatos modernos, atractivos y propios de Internet.
Tipología y formatos de vídeos
A día de hoy, existen muchas alternativas para sorprender con un vídeo corporativo. A continuación, te mostramos una lista con los formatos más utilizados y populares.
1. Animation Infographics
La razón de ser de este tipo de vídeos está en la animación de datos y una locución de fondo. Su creatividad hace que se capte más la atención de la audiencia y puede convertirse en un gran medio para transmitir la estrategia de tu empresa o una idea concreta, como los resultados o los objetivos de negocio. El estilo sería similar al del siguiente vídeo: This is Dare. Are you?
2. Infomotions
El estilo de este tipo de vídeo es muy parecido al que hemos descrito anteriormente, basado en la creación de una historia con ilustración y dibujos animados. Algunos de ellos son formativos, desarrollados por marcas y empresas para explicar el funcionamiento de sus procesos o pautas de creación de productos. Un ejemplo este de esta tipología de vídeos lo podemos ver en los que creó Google sobre un nuevo servicio de Google Now y otro realizado por la compañía Alitalia.
3. Whiteboard animation
Se trata de un vídeo basado en la creación de una historia mientras se dibuja a mano. Este tipo de formato hace más comprensible y atractiva cualquier información, por lo que son perfectos para motivar a la audiencia para aprender y/o adquirir más información sobre la marca. El estilo sería similar al vídeo que creó BBVA para explicar su proceso de innovación.
4. Kinetic Typography
Se trata de un formato de vídeo basado en la creación de una historia con tipografía. Con un estilo sencillo, lo que se consigue es que cualquier información sea más comprensible y atractiva. La empresa Karloff utilizó este tipo de vídeo para ahondar en la idea de belleza y fealdad.
5. Vídeos para Instagram o Vine
Se trata de un formato muy actual donde la creatividad marca la diferencia frente a la competencia. Además, Instagram y Vine ofrecen mayor viralidad con menos esfuerzo presupuestario que el resto de las tipologías. En este sentido, es posible incluir hashtags y agruparlos bajo una misma temática, lo que facilita a los usuarios de las redes sociales encontrar el vídeo, algo que puede ayudar a generar numerosos followers en las redes sociales de la marca.
No obstante, frente a los otros formatos, estas dos herramientas tienen el inconveniente de la duración de sus vídeos: Instagram solo permite grabar vídeos de 15 segundos de duración y Vine de 6. Además, en Vine hay que tener en cuenta que los vídeos son un bucle infinito y no permite la edición posterior a la grabación. Mientras que en Instagram, de momento, no es posible embeber el código del vídeo en ningún sitio web y no es posible añadir una pista de audio a la grabación.
A pesar de estos inconvenientes, hay empresas que ya se han lanzado a promocionar sus marcas utilizado estos nuevos tipos de formatos. Un ejemplo de ello son los vídeos creados por Toyota España y Burberry utilizando Vine, y la cafetería Verve Coffee que se sirvió de Instagram para mostrar la calidad de sus cafés.
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